美利達工業股份有限公司

(一)公司簡介

1.沿革與背景

美利達工業股份有限公司成立於1972年9月29日，總部位於彰化縣大村鄉，為全球前三大、台灣第二大自行車成車廠，主要產品為自行車成車、自行車車架及零組件。公司原為OEM廠，後來轉型為OBM廠，進而朝自有品牌發展。1992年9月30日上市。

2.營業項目與產品結構

2023年營收比重為成車92%、自行車車架及零組件8%。

產品圖：


圖片來源：公司官網

(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

公司主要經營自行車成車及零組件製造買賣，其品牌包括「MERIDA」、美國「SPECIALIZED」、德國「Centurion」、日本「Miyata」、等，主攻中高端車種市場，車種包括登山車、公路車、三鐵專用車、平把跑車、GRAVEL、城市/休閒車款、青少年&童車、電動登山車、運動/休閒/代步電動車等。在大陸市場主要則以「美利達」品牌銷售，主攻中低階車種。

此外，公司亦提供包款、護目鏡、展示架、棒球帽\小帽、工具組、車鎖、水壺、水壺架、打氣筒、單車手套、自行車燈組、服裝、安全帽、護壁套、單車頭巾、
自行車零件等產品。

2.重要原物料

公司產品主要原料包含車架組件、前叉組件、電動車馬達組、剎車組件、電池組、變速器組件、輪胎料件、避震器組件、花鼓、套裝飛輪等。

3.主要生產據點

公司廠房包含彰化大村廠、大陸深圳廠、山東德州廠、江蘇南通廠、德國廠。

(三)市場銷售及競爭

1.銷售狀況

公司經營策略以「與國外合資、台灣生產、選手背書」為主，並以生產高單價的高級自行車為主軸，在歐美市場採取合資策略，以入股方式與歐洲當地經銷商共同經營通路，其中Specialized為美國第二大高級車品牌，市佔率約18%。

公司產品以外銷為主，2023年產品銷售地區比重為歐洲51%、美洲15%、其他34%。

2.國內外競爭廠商

公司主要競爭者為巨大、愛地雅、明係等公司。