產品生命週期
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產品生命週期( Product Life Cycle ),簡稱為PLC,是指產品從推出到被市場淘汰為止的期間。一般可以將產品生命週期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。導入期要花費較多的成本,讓消費者知道有這項產品,並且教導消費者如何使用,所以需要投入較多資金;成長期的銷售量開始大量增加,營業額屢創新高,公司利潤大增,是最容易獲得超額利潤的時間,這個時期也是競爭者大量出現的時期;到了成熟期,巿場趨近穩定與飽和,不再有超額利潤,只剩下合理利潤;到了衰退期,巿場開始萎縮,銷售量開始遞減,生產已不敷成本,部份廠商開始退出巿場,直到有新商品取代而連最後的廠商也不再生產為止。
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