產品生命週期

產品生命週期( Product Life Cycle )，簡稱為PLC，是指產品從推出到被市場淘汰為止的期間。一般可以將產品生命週期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。導入期要花費較多的成本，讓消費者知道有這項產品，並且教導消費者如何使用，所以需要投入較多資金；成長期的銷售量開始大量增加，營業額屢創新高，公司利潤大增，是最容易獲得超額利潤的時間，這個時期也是競爭者大量出現的時期；到了成熟期，巿場趨近穩定與飽和，不再有超額利潤，只剩下合理利潤；到了衰退期，巿場開始萎縮，銷售量開始遞減，生產已不敷成本，部份廠商開始退出巿場，直到有新商品取代而連最後的廠商也不再生產為止。