口紅效應

所謂口紅效應(lipstick effect)，就是即使經濟不景氣，人的消費欲望仍強烈，荷包瘦了，買不起高貴消費品，就買小東西滿足自己，一九三0年左右經濟大蕭條時代，口紅特別暢銷，因此稱為「口紅效應」。

“口紅效應”源自對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。