聯廣傳播股份有限公司
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(一)公司簡介
1.沿革與背景
聯廣傳播股份有限公司(股票代碼:8497)前稱為聯廣股份有限公司成立於1970年7月14日,於2015年變更為現名。公司為台灣第一家掛牌的廣告集團,主要提供客戶包含廣告製作、媒體企劃、行銷公關、展場設計、主題館及商業空間設計等整合性行銷傳播服務。
2019年4月23日公司更名為「格威傳媒股份有限公司」。
2.營業項目與產品結構
2017年公司營收比重:媒體企劃50%、廣告製作18%、行銷公關5%、會展服務27%。
(二)產品與競爭條件
1.產品與技術簡介
業務項目 |
說明 |
A.媒體企劃 |
依據廣告主之產業/產品特性、行銷主題及預算金額,提出廣告投資管理企劃書,規劃露出之媒體、期間及時段,為廣告主提供效益極大化之曝光度,達成客戶設定的廣告目標。 |
B.廣告製作 |
包含平面廣告、廣告片、微電影、行銷活動、數位行銷素材及程式設計等,針對廣告主的不同需求及其產品屬性,提供全方位的廣告產品,供廣告主投放在不同的媒體平台。 |
C.行銷公關 |
協助廣告主進行行銷公關策略諮詢、危機管理、媒體關係經營、企業公關、專訪安排、記者會、公共事務與議題管理、教育與訓練、公關活動企劃與執行之服務。 |
D.展場、商業空間設計 |
規劃國內外會議、展覽及各式商業空間之平面、整體設計規劃,近年並開發代理及引進國內外優質特展等相關服務。 |
2.重要原物料及相關供應商
公司主要向媒體庫及傳立媒體等媒體代理商,購買相關媒體版面與時間。
(三)市場需求與銷售競爭
1.產業結構與供需(上、下游關係、市場規模與供需狀況)
廣告行銷上、下游關係
圖片來源:公開說明書
台灣廣告市場規模
依據財政部資料庫數據統計,2017年台灣廣告產業總營收約1,509億元,較2016年的1,480億元,成長1.96%。
2.銷售狀況
公司有合作過的客戶包含中華電信、山葉機車、台新金、明基、LG、OSIM等。
2017年銷售地區比重:台灣92%、外銷8%。
3.國內外競爭廠商
https://www.facebook.com/moneydjtv/videos/1187821807999936/
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