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沃爾瑪「平價版柏金包」爆紅 各界看法不一

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MoneyDJ新聞 2024-12-31 12:59:34 記者 黃智勤 報導

連鎖超市沃爾瑪(Walmart)近期開賣造型神似頂級名牌愛馬仕「柏金包」的包款,在社群媒體上引起熱議;部分人士對近年的「平替文化」(dupe culture)表達不滿,但也有專家認為,這不會影響奢侈品牌的核心受眾。

CNN BusinessBusiness Insider等外媒報導,沃爾瑪近期在官網上架由製造商Kamugo生產、外型與柏金包極為相似的包款,在社群平台引起熱議,不久後即銷售一空。相較於要價萬美元起跳的柏金包,該包款價格依顏色、材質不同介於78~100美元之間,堪稱物美價廉,也被網民戲稱為「沃金包」(Wirkin)、「沃馬仕」(Walmès)

柏金包為法國頂級名牌愛馬仕(Hermes)出品的經典包款,每枚均由專業工匠耗時長達40小時手工製作,要價一萬美元起跳,被視為身分地位的象徵,廣受名流喜愛。

柏金包不僅價格高昂,而且「一包難求」,需排隊登記、遵守「配貨」(購買一定比例的包款以外商品)潛規則才能買到。

近年「平替」(dupe)產品興起,從知名瑜珈服品牌Lululemon到經典保溫杯品牌Stanley均面臨價格實惠的仿冒品衝擊。部分時尚業人士也認為,沃爾瑪此舉可能帶來負面影響。

顧問巨頭麥肯錫曾指出,奢侈品高層應更認識到大量客戶群的重要性,即每年至少購買一件奢侈品、年消費介於3,000美元至10,000美元的客人,這群消費者財力不算雄厚,但佔奢侈品牌收入的比例達一半,高仿產品可能無形中吸引這類族群。

不過,專家認為,愛馬仕等奢侈品牌的富裕受眾不會因此改變購物習慣。近年奢侈品市場因中國經濟疲軟而降溫,但愛馬仕業績依然嚇嚇叫,股價年初迄今逆勢上漲逾20%

(圖片來源:shutterstock)

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