iPhone新機在陸大促銷 瑞銀：蘋果「凜冬已至」
MoneyDJ新聞 2025-01-03 08:34:35 記者 郭妍希 報導
蘋果(Apple Inc.)在中國大陸推出罕見促銷行動、最新款iPhone 16可折價最多人民幣500元(相當於68.50美元)。分析人士警告，蘋果的「凜冬已至」(Winter is here)。
蘋果的中國官網顯示，1月4~7日期間，只要以符合條件的支付方式購買iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max，即可立刻省下人民幣500元；購買iPhone 16或iPhone 16 Plus則可省人民幣400元。
iPhone 16 Pro在中國的定價為人民幣7,999元起，iPhone 16 Pro Max定價則為人民幣9,999元起。
另外，以符合條件的支付方式購買iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省人民幣300元，購買iPhone 14或iPhone 14 Plus則可立省人民幣200元。
路透社報導，中國經濟趨緩並面臨通縮壓力，消費者的購物心態轉趨保守。蘋果如今面臨中國市佔下滑窘境，當地手機品牌的競爭日益激烈。
華為2023年8月以本土製處理器回歸高階市場，讓蘋果面臨重大挑戰。華為上週末在中國一家電子商務領導平台，將多款高階裝置(包括智慧機)的售價調降最多3,000元人民幣。
科技市調機構IDC指出，蘋果2024年第二季一度跌出中國前五大智慧機銷售品牌榜，直到第三季才重新擠入榜內。Q3期間，蘋果在中國的智慧機銷售量仍舊年減0.3%，華為則激增42%。
Barron`s、Seeking Alpha報導，瑞銀(UBS)由David Vogt帶領的分析師團隊警告，蘋果的「凜冬已至」(Winter is here)，預測2024年10-12月當季iPhone出貨量(sell-in，指貨進到代理商倉庫)恐年減5%或300萬支，來到7,400萬支(不如市場共識的7,750萬支)。
Vogt引述市調機構Counterpoint Research的數據指出，受到中國市場表現疲軟影響，2024年11月iPhone批發量(sell-through，指貨從代理商到通路經銷商)年減8%，10-11月的批發量則為4,620萬支。
若以均價接近908美元計算，Vogt預估iPhone 10-12月當季相關營收將年減5%，遜於瑞銀、VA Consensus及該公司公布7-9月財報時的成長預期。
蘋果2日聞訊下挫2.62%、收243.85美元，創2024年12月6日以來收盤新低；過去4個交易日下滑近6%。
(圖片來源：蘋果)
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