精實新聞 2011-09-30 10:37:23 記者 陳祈儒 報導
即將進入今年第四季，幾乎可以確定蘋果iPad將是今年平板市場的大贏家，不管是通訊手機品牌、還是自PC/NB跨足平板市場，單一廠商都沒有取得超過5%~7%的市佔，以平板全市場來看，今年iPad市佔率可望約85%。因此像是三星、惠普、RIM、亞馬遜、HTC等業者紛紛祭出降價、多尺吋螢幕機海戰術，伺機突破銷售的瓶頸。
蘋果今年第一季平板銷售量約469萬台，第二季為925萬台；在iPad 2全球銷售暢旺下，目前初估第三季單季出貨量約1600萬台以上，而第四季進入新舊機種的交換期，第四季將降低至約1300~1400萬台。全年蘋果的平板銷售量近4300萬台；以全球今年平板銷售約5千萬台概估，蘋果平板市佔率為85%。
作業系統Android陣營的三星、LG(樂金)、SONY急欲打平板市場，亞馬遜也想透過平板上網來搶進電子商務商機。
在蘋果今年幾乎確定獨霸平板且日前惠普Touch Pad出清價99美元竟銷售一空的情況下，降價成為非蘋果陣營的競爭手段。所以亞馬遜第一款平板Kindle Fire螢幕採7吋，沒有3G網路的平板以低價199美元搶市，亞馬遜此次策略算是犧牲硬體利潤，放眼軟體下載商機的意味。
傳聞中亞馬遜的第二款平板螢幕放大至10.1吋，而且將有3G/Wi-Fi網路，價格應該會上揚，但是預料仍跟蘋果的近10吋螢幕大小的iPad有一定差距。對亞馬遜來說，硬體研發並非其專業領域，軟體內容，雲端服務才是亞馬遜的重心，像是此次推出的絲調瀏覽器「Amazon Silk」，對應其平板與電子書閱讀器來使用，透過亞馬遜的EC 2雲端伺服器，運用其65GB記憶體、8核心與光纖網路優勢協助系統加快網頁讀取，來跟蘋果的iCloud與影音服務來一拚。
三星電子的的應對策略，就不同了。三星的強項在硬體與網路技術，螢幕尺吋、記憶體容量、處理器運算、搭配的行動網路等都可以變化。所以三星要反擊蘋果的平板，機海戰術是第一個策略，推出不同螢幕大小，7吋、7.7吋、8.9吋、10.1吋，都是三星電子布局的方向。
由於蘋果已定調其平板螢幕尺吋約9吋、易於長時間閱讀，所以在7~8吋的市場，蘋果應沒有興趣。所以三星、宏達電(2498)為避免全面跟蘋果競爭，所以推出小尺吋平板來測試市場水溫。
不過，眼見蘋果的平板銷售如此暢旺，三星、宏達電也跟進推出螢幕大小在10吋的平板。可以想見，三星的多機款同時上市策略，是針對不同族群需求而測試市場接受度。
而另一家推出平板產品華碩(2357)，則主打外接鍵盤的使用方便性，也是差異化的一種方式，想辦法來突破蘋果iPad的銷售。
