德國百貨業蕭條,實體店家數量大減
多年來,百貨公司是德國各大城市中心的重要地標,但該行業目前正深陷危機,銷售額大幅下降。
根據德國聯邦統計局3月11日發布之統計,經價格調整後,2023年百貨行業(Kauf- und Warenhäuser)實際銷售額相較於2003年減少逾三分之一(34.8%)。這與零售業的趨勢相反:同期間,實體店零售業(stationäre Einzelhandel)總銷售額增加11.3%,而郵購與網路零售銷售額也實際成長170.1%。
在2022年後新冠疫情時期的那一年,大型百貨公司的銷售表現曾短暫出現曙光。當時,大型百貨公司的銷售額較2021年實際成長13.1%。但僅僅一年後,也就是2023年,銷售額再度下降,實際減幅為3.9%。
根據聯邦統計局的說法,零售商按其商品產業特點選擇實體店或線上零售的方式銷售,再依主要銷售活動所在,將其分為實體零售或線上零售。這當然也不排除實體零售商也可以同時在較小程度上進行線上交易的可能性,反之亦然。
除了傳統的百貨公司外,統計局還針對經營各類商品及主打非食品類商店進行檢視。
隨著百貨公司銷售額的下降,員工人數也進一步減少。2023年,德國零售業領域的員工數量比2003年減少五分之一(21.7%)。不過,由於2020、2021年受到新冠疫情接觸限制的影響,過去兩年的百貨公司人員數量因限制解除一度出現截然不同的發展:2022年,百貨公司就業人數較上年增加3.9%,2023年再成長5.2%。
同期間,百貨公司與百貨商店的數量整體上呈逐漸下降:2004年,全德國仍有290家百貨公司及商店,15年後只剩下175家。在2019年之後,僅知名百貨公司Galeria就關閉40家分店,2020年至2022年間的百貨公司數量從171家大減至131家。目前Galeria尚有92家分店。
大型百貨公司一向是德國各市中心的主要購物區,也是實體零售業吸引消費者的重要據點。然而,近十年的銷售下跌趨勢,令百貨業經營愈發不易,目前大概只有圖書零售業的情況堪與相比,2023年出現類似的損失,實際銷售額與2003年相比大幅下降44.1%。
相較之下,同期服裝(+4.6%)、玩具(+6.0%)以及手錶珠寶(+9.1%)的實體零售額呈現微幅正向的銷售發展。鞋類與皮革製品零售業的銷售額在20年內成長40.5%,消費性電子設備營銷在2023年甚至比2003年銷售飆升175.7%。(資料來源:經濟部國際貿易署)