陸藍牙耳機市場Q2出貨年增率轉正，全年料增3%
MoneyDJ新聞 2023-09-26 15:37:51 記者 新聞中心 報導  根據IDC《2023年第二季中國無線耳機市場季度追蹤報告》顯示，今(2023)年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4,588萬台、年減0.1%；其中，第二季出貨量2,527萬台、年增9.9%，迎來自去年以來首次正成長。這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現復甦狀態；而其中整體市場價格進一步下探，低價位段產品成為驅動市場增長的主力。
IDC預計，今年中國藍牙耳機市場出貨量將達到9,486萬台、年增2.7%，其中，真無線耳機市場出貨量7,047萬台、年增3.3%。
從上半年藍牙耳機細分市場情況來看，今年上半年真無線耳機出貨量為3,322萬台、年增0.5%，其中，第二季出貨1,804萬台、年增8.7%；上半年頸戴藍牙耳機出貨量701萬台、年減16.3%，其中，第二季出貨381萬台、年減3.8%；上半年頭戴藍牙耳機出貨量272萬台、年減15.7%，其中，第二季出貨146萬台、年減13.1%；上半年開放式藍牙耳機出貨量293萬台、年增125.2%，其中第二季出貨196萬台、年增158.2%。
IDC指出，當前藍牙耳機市場主要呈現以下兩個特點，一、入門級價位段帶動整體市場增長；第二季真無線產品200元(人民幣,下同)以內價位段占比59.6%，出貨量年增32.2%；從消費端看，一方面當前經濟環境下市場對價格的敏感度提高，另一方面各種新形態、造型甚至IP聯名的藍牙耳機也因為在一定程度上能為消費者帶來「小確幸」從而衍生消費需求，驅動入門級藍牙耳機的消費有所增長。
二、開放式市場產品形態進一步豐富，各廠商紛紛加入布局並快速擴張；開放式市場在今年上半年依然維持著高速穩定增長趨勢，無論是技術角度的骨傳導和氣傳導，還是形態角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現快速增長；第二季整體開放式市場的品牌集中度進一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場分化。
IDC中國分析師葉青清認為，目前藍牙耳機市場中跨界IP聯名的合作逐漸增多，其中以真無線耳機居多，耳機廠商靠IP聯名的方式不論從行銷端還是產品端都能激發出一部分消費動力，透過新鮮感刺激目前較為保守的耳機消費市場；而儘管價格刺激目前為藍牙耳機市場帶來一定回穩，但從長遠來看，如何在消費者價格敏感度提升的狀況下，更好布局產品線、兼顧銷量利潤並提高用戶留存，對於各個耳機廠商仍是極富挑戰性的課題。
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