英國消費者近期傾向購買超市自有品牌產品，以節約開支

英國消費者近期傾向購買超市自有品牌產品以節約開支

根據英國連鎖超市Aldi 的數據顯示，生活成本高漲改變民眾消費習慣，消費者傾向購買較便宜的超市自有品牌產品以節約開支。Aldi 去年超越Morrison成為英國第四大超市。 它與其競爭對手 Lidl 連鎖超市一併成為今年成長最快的公司。

目前以超市自有品牌銷售的產品佔消費者購買商品的採購額一半以上。而Aldi 和 Lidl 銷售的絕大多數產品都是自有品牌。數據顯示，Aldi超市在過去 一年增加近 100萬顧客，且英國有2/3的家庭在該連鎖超市購物，此外，該連鎖超市去年英國銷售額成長近 20 億英鎊，達155 億英鎊，淨利潤也成長至 1.787 億英鎊，幾乎是前一年利潤的三倍。

Aldi連鎖超市目前為英國第四大超市（僅次於Tesco、Siansbury’s和 Asda)，其所設定的長期目標是在英國開設 1500 家門市，高於先前的 1200 家。該公司本月稍早在Surrey的郡Woking開設其第 1000 家門市，並計劃未來兩年在英國加碼投資14億英鎊。該公司執行長Giles Hurley表示，消費者因生活成本高漲更傾向於購買超市自有品牌產品，且預計這種情況會持續下去。然而，渠也指出，Aldi超市這一年銷售額的成長是由於前一年的特殊情況所致，該公司在新冠肺炎疫情期間付出巨額成本後，其利潤率降至 11 年以來的最低點 0.4%，並在去年回升至1.2%。

另零售業專家 Catherine Shuttleworth 指出，在生活成本漲幅緩和後，消費者的消費習慣可能再次發生改變，而且品牌是食品和飲料產業創新的命脈，各廠家須努力透過行銷活動來說服消費者，以使有價值的產品值得花更多錢購買。此外，各家超市的會員卡折扣計畫預計將促使更多品牌參與行銷，例如，本月月初，Sainsburys超市為所有持Nectar 會員卡的會員購買Heinz 品牌的產品皆有50%折扣等促銷活動。(資料來源：經濟部國貿局)