天貓雙11賣首小時 逾20奢侈品牌成交勝去年同期全天

MoneyDJ新聞 2023-11-02 13:21:31 記者 新聞中心 報導

上證報報導，天貓「雙11」於今(2023)年10月31日晚上8點正式開賣的首小時內，湧入天貓奢品選購下單的消費者總數是去(2022)年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超過20家奢侈品牌首小時成交遠超過去年同期全天。

據悉，Gucci、Burberry等品牌5分鐘成交超過去年全天；年輕化、設計感強的奢侈品牌方面，天貓「雙11」開賣5分鐘，男裝設計師品牌Thome Brown率先超過去年全天成交；此外，Versace、Pomellato也在10分鐘內超過去年全天。值得注意的是，義大利時尚服裝品牌Weekend Max Mara花7分鐘就超過去年預售至正式開售超過一週時間的成交。

而今年入駐天貓奢品，首次參與「雙11」的法國設計師品牌Polene於正式開售當晚迎來強勢爆發，首小時成交是日常單日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、德國品牌MCM等30分鐘成交超過去年全天；其中，MCM店鋪直播成交是去年同期的6倍。