亞馬遜串流音樂服務用戶超過 3,000 萬，中老年用戶占比 14%

亞馬遜（Amazon）公司正以遠超競爭對手的發展速度，擴大串流音樂服務的用戶數量，音樂成為亞馬遜龐大業務版圖最新的生力軍。

亞馬遜旗下串流音樂服務主要是 Amazon Unlimited 和會員體系的 Prime Music，總用戶數超過 3,000 萬，過去一年訂閱 Amazon Unlimited 的用戶成長 70%。

目前全球最大串流音樂服務平台 Spotify 用戶數量年成長率為 25%，外界非常關注 Spotify 和 Apple Music 的競爭，但亞馬遜串流音樂服務發展非常快，已經成為串流音樂服務市場的黑馬。

亞馬遜平台的音樂服務經歷 20 多年音樂產業的變遷，20 多年前就開始銷售音樂 CD，但進入數位音樂服務市場的策略太慢，在蘋果 iTunes 上線兩年後，亞馬遜才在 2016 年推出線上音樂商店。

目前亞馬遜推廣串流音樂服務主要是透過硬體產品，配置智慧型語音助理 Alexa 的 Echo 音箱，成為亞馬遜串流音樂服務應用最廣泛的平台，用戶可直接透過語音指令操控、查找和播放選擇的音樂。目前亞馬遜串流音樂服務的訂閱價格為每月 10 美元，Prime 會員音樂服務定價為 8 美元，如果用戶只透過 Echo 音箱使用串流音樂服務，則每月訂閱價格降到 4 美元。競爭對手 Apple Music 和 Spotify 串流音樂月訂閱服務費用均為 10 美元。

亞馬遜串流音樂服務覆蓋的用戶群體更廣泛，據 Amazon Music 負責人 Steve Boom 透露，亞馬遜串流音樂服務在中美洲市場比較受歡迎，中老年用戶占比較高，55 歲以上用戶占比超過 14%，而 Spotify 平台只有 5% 用戶是 55 歲以上。亞馬遜沒有和其他平台一樣主打年輕用戶市場，因為了讓整個產業發展更好，平台營運商不能只關注 15~22 歲用戶。（本文由科技新報授權轉載，首圖來源：Amazon Music）