喬山併購三綜效可期；今年營運逐季升

MoneyDJ新聞 2024-04-25 09:52:43 記者 蕭燕翔 報導

健身器材大廠喬山(1736)正式併入全球第三大家用品牌BowFlex，市場分析，對公司至少有三方面的中期綜效可期，除了明年下半年起營收與市佔規模擴大，多品牌行銷有助深耕主要大型通路，長期也將在生產製造供應鏈，獲取更大議價話語權。

喬山成功以3,750萬美元、折合台幣超過12億元，收購美國第三大家用健身器材廠BowFlex品牌與資產，將一次取得旗下BowFlex、Schwinn及JRNY等三個品牌，據了解，該品牌高峰時期年營業額曾達6億美元，近年因財務與組織重組，營業額降至2億餘美元左右，喬山接手後，將利用既有的品牌知名度，重新洽商通路，目標明年下半年至少先恢復收購前的營收成績。

該收購案對喬山還有個關鍵意義，過往喬山品牌特定產品已被大型運動器材通路綁獨家，有了新品牌進駐後，器材將有機會擴大在如亞馬遜等其他大型通路的上架，且JRNY本身已在數位健身平台訂閱機制上，運營時日，也有助於集團切入軟硬體整合的終端市場。

法人也認為，喬山擴大營收規模與市占率，有助長期生產製造利潤的議價空間，擴大生產利潤。

不過喬山第一季因為傳統淡季，單季恐虧損，法人估計第二季營收獲利都會優於首季，全年營運逐季走高。