MoneyDJ新聞 2023-09-18 15:00:44 記者 新聞中心 報導
IDC中國今(18)日發布《中國可穿戴設備市場季度追蹤報告》顯示，今(2023)年第二季中國可穿戴設備市場出貨量為3,350萬台、年增17.3%，是自去(2022)年以來季度最大規模出貨，儘管尚未恢復到2021年的出貨水準，但市場整體呈現復甦狀態。IDC預計，今年中國成人腕戴市場出貨量將年增5.6%，其中，成人智慧手錶出貨量預計增長3%，手環預計增長9.3%。另外，手機廠商紛紛發力折疊螢幕，試圖在高端市場尋求突破，也將對智慧手錶的發展帶來提振作用。
數據顯示，第二季中國可穿戴設備市場中，智慧手錶出貨量942萬台、年增11.5%；其中，成人智慧手錶465萬台、年增10.4%；兒童智慧手錶出貨477萬台、年增12.5%。成人智慧手錶旗艦型號藉年中促銷價格下調，明顯帶動市場需求；兒童智慧手錶除高端市場穩步增長外，在中低價位段不再一味比拚價格下探，而是聚焦於400(人民幣,下同)至600元價位段的競爭；一方面由於廠商著眼於經營利潤考量，另一方面消費者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價。
第二季中國手環出貨量463萬台、年增20.9%。相較於智慧手錶，手環迎來更大幅度回升，一方面小米(1810.HK)和華為作為頭部廠商，均有迭代產品於當季更新，共同推動出貨規模增長；另一方面，手環作為腕戴市場的入門級產品，在目前經濟環境下更符合大眾「邊省邊花」的消費心理。
第二季中國耳戴設備出貨量1,933萬台、年增19.5%。其中真無線耳機出貨量1,511萬台、年增18.6%。耳戴產品的發展更明顯側重於低價位段產品，同樣體現出當前經濟環境下價格敏感卻仍然存在需求的消費狀態。
IDC指出，第二季成人腕戴市場格局進一步向華為、小米和蘋果(Apple)三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產品認可度高和促銷價格優勢的雙重加持下呈現出更加強勢的增長；而腕戴市場整體呈現出分歧發展的態勢，千元以下、2,000至3,000元和5,000元以上是三個出貨量相較去年同期顯著增長的價位段。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，價格刺激成為今年第二季智慧手錶市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素，這背後折射出的不僅僅是簡單的消費復甦，也反映出大眾消費者價格敏感性的提高以及「既要花又要省」、「錢要花得值」的消費理念。這在一定程度上或許會延長消費者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加複雜，從而對廠商之後的新產品亮點設置和價格定位帶來更多挑戰；但從積極角度來看，此次市場回暖無疑為可穿戴市場注入了一劑強心針，也為各廠商的長線增長和發展爭取到更多時間。
