金麗集團控股有限公司

(一) 公司簡介

1.沿革與背景

金麗控股成立於1998年，主要業務為鞋品外銷品牌的代工業務，因代工業務所累積的經驗，2002年創立自有品牌「G-Apple」。2008年，以「G-Apple」品牌切入牛仔服飾系列，主打三、四線城市消費族群。2011年4月，完成集團架構之重組，其中愛奇(福建)鞋塑集團創始公司，金蘋果(中國)則為主要營收及獲利來源，其中自有品牌G-Apple創立於2002年。

公司擁有G-apple、E.T及美愛美，前二個品牌為鞋服產品，第三個品牌為美妝產品，另再持續增加鞋廠代工訂單。

2.營業項目與產品結構

公司主要產品項目為休閒鞋、休閒牛仔服飾、配件等項目，產品包括休閒鞋、運動鞋、滑板鞋、慢跑鞋、網球鞋、都會流行男女裝、休閒男女裝、運動裝及配件等。

2023年，公司產品營收比重分別為休閒鞋佔100%。



圖片來源：公司法說

(二) 產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

集團經營式主要是將自身的廠房或外包廠商製造產品，運送賣斷予本公司的代理商，再經由代理商透過銷售網絡(如專賣店、專櫃等)出售予中國大陸18個省份及北京市之消費者。其中，同時銷售G-Apple及e.t 雙品牌的廣東、四川及湖北省等，為公司重要據點。

2.重要原物料

原料方面，包括服飾、鞋底、合成革、網布內底等。

3.主要生產據點

主要工廠位於福建省晉江市，生產休閒鞋。福建漳州廠主要生產面膜。

(三) 市場銷售與競爭

1.銷售狀況

集團銷售對象為中國大陸境內代理商及鞋類貿易商，透過18家代理商，在中國大陸17個省及北京市設立銷售點，自有品牌G-APPLE牛仔服飾專營店將規劃設立於中國三及四線城市，以鞏固於內地市場地位，並規劃E.T品牌積極於一及二線城市擴點，以增加市場覆蓋率。

面膜方面，產品主要通路商為屈臣氏、康是美、寶雅等通路商，另還在PChome、Yahoo、MOMO等線上通路營運。

2.國內外競爭廠商

公司主要市場位於中國大陸，故競爭對象以大陸品牌為主，在鞋業與休閒服飾方面，對手有李寧、安踏、特步及361 度，在牛仔服飾方面則有增致牛仔及棒球小子(B.TBOY)。

(四)財務相關

1.主要轉投資事業