百富門 Brown-Forman
BF.A/BF.B
成立日期:1870年
經營項目/產品:
該公司是美國的酒精飲料廠商,專門製造、進出口銷售酒精飲品,旗下總共擁有超過四十種酒品品牌,總類包含蒸餾酒、即飲罐裝雞尾酒、葡萄酒等,其中,該公司最出名品牌為Jack Daniel’s Tennessee Whiskey,根據國際葡萄酒和烈酒調查機構(IWSR)的統計,該產品是全球銷量第一的美國威士忌,此外,該公司旗下另有其他知名品牌,如Herradura Tequilas、Woodford Reserve、Old Forester、Finlandia、Benriach,以及Fords Gin等。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國肯塔基州路易維爾。
同時於英國、巴西、墨西哥、捷克,以及澳洲等地設有辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對手為其他大牌酒精飲品公司,如Bacardi、Becle、Davide Campari-Milano、Diageo、LVMH、Pernod Ricard、Rémy Cointreau,以及Suntory Global Spirits等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是美國最大的烈酒與葡萄酒公司,業務觸及全球170多國。
依據業務市場來看,截至2025年4月,美國佔總營收44%,墨西哥佔7%,德國佔6%,澳洲佔5%,英國佔4%,其餘地區共佔33%。
依據產品品項來看,威士忌佔總營收71.1%,即飲佔12.4%,龍舌蘭佔6.6%,非品牌產品,如二手木桶販售、裝瓶合約服務,與散裝酒品收益佔2.6%,剩餘業務則共佔7.3%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司向上游廠商購買所需的包裝材料、農作物、液體原料,以及蒸餾酒液等原物料,再經由自家廠方製成旗下產品,這些原物料則包含玉米、水、威士忌、糖、玻璃瓶,與標籤等。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為飲品批發商,與一般消費者,由於各國對於酒精飲料的販售規定不一,該公司在部分國家,如美國,不能直接販售飲品,需先將飲品販售給經銷商,或州政府,再經由他們間接販售給終端消費者。
在澳洲、比利時、盧森堡、巴西、捷克、法國、德國、日本、墨西哥、波蘭、斯洛伐克、韓國、西班牙、台灣、泰國、土耳其和英國等地,該公司則設有自家酒品的經銷公司,直接販售產品。
研發及投資的方向:
該公司積極拓展美國境外的國際業務,2022年,於比利時與盧森堡,及台灣等地設立自家分銷機構,與當地客戶建立直接的貿易關係,此外,該公司同時注重新產品研發,展望持續推出滿足市場需求的新飲品,維持競爭優勢。
於2022年6月宣布與可口可樂公司合作推出即飲罐裝雞尾酒,這款雞尾酒將兩公司知名品牌,傑克丹尼品牌威士忌,與可口可樂做結合,展望給予兩品牌消費者嶄新的飲品體驗。
分別於2022年和2023年收購Gin Mare Brand, S.L.U.和Diplomático Branding Unipessoal Lda,藉以拓展杜松子酒和朗姆酒業務。