Acushnet Holdings
GOLF
成立日期:Acushnet Process Company成立於1910年,於1932年開創高爾夫事業, Acushnet Holdings Corp於2016年收購業務,成為現今的Acushnet Company。
上市日期:2016年
經營項目/產品:
該公司是美國的高爾夫球產品供應商,專門設計、開發、生產,並銷售具良好表現績效的高品質高爾夫球設備產品,如高爾夫球球桿、挖起桿、推桿、手套、服飾、球鞋,以及高爾夫球,與球袋等配件。該公司旗下擁有Titleist、FootJoy,與KJUS等品牌,透過這些品牌銷售高爾夫球設備及服飾。
旗下業務分為三大部門,分別為:
Titleist品牌業務 佔淨銷售額61.4%
負責Titleist品牌業務,Titleist專門設計、開發,並銷售各式高爾夫球,與球桿,如發球桿、球道木桿、混合桿(小雞腿),與鐵桿等球桿。部門另採用Vokey Design品牌,銷售挖起桿,並應用Scotty Cameron品牌銷售推桿。
FootJoy品牌業務 佔淨銷售額23.4%
負責FootJoy品牌業務,FootJoy專門銷售高爾夫球球鞋、手套、外套,與其他服飾品。
高爾夫球設備 佔淨銷售額9.4%
負責該公司的高檔、性能,與奢華高爾夫球設備銷售業務,產品包含Titleist品牌高爾夫球球袋、球帽、手套,與其他配飾。部門另採用Club Glove品牌銷售高爾夫旅行外袋、行李袋,與毛巾、收納袋等其他旅行產品;部門同時透過Links & Kings品牌銷售奢華皮革製高爾夫產品,如球袋、鞋袋、收納袋、手套,與皮夾等配件。
該公司另有其他不成獨立部門業務,如KJUS品牌高檔高爾夫、滑雪,與機能服飾銷售業務,這些業務佔淨銷售額5.8%。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國麻薩諸塞州費爾黑文。
同時於美國德克薩斯州、加利福尼亞州、加拿大、荷蘭、南非、澳洲、日本、韓國、泰國,以及中國等地營運辦公室及廠房。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他大牌高爾夫設備供應商,如Topgolf Callaway Brands、TaylorMade,Karsten Manufacturing Corporation (Ping)、住友橡膠旗下SRI Sports (Dunlop與Srixon品牌),以及普利司通旗下Bridgestone Golf等公司。
該公司的服飾業務則與其他大牌運動服飾公司,如Nike、Adidas、Ecco、GFore,以及Under Armour等公司有競爭關係。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球主要的高爾夫球球具銷售商,旗下Titleist Pro V1款高爾夫球為全球專業賽事最常被使用的球款之一。
依據業務市場來看,美國佔淨銷售額58.9%,歐洲/中東/非洲地區佔13.1%,韓國佔11.8%,日本佔5.4%,其餘市場共佔10.8%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司向上游供應商購買所需原料,高爾夫球使用的主要原料為聚丁二烯、離子性聚合物(ionomer)、丙烯酸锌、聚氨酯、塗料等原料;高爾夫球桿所使用的主要原料則為鋼、鈦,與鋁。該公司再應用自家位於美國、泰國等地的生產廠房,製造、組裝自家產品,該公司同時依靠合作的台灣供應商,於越南生產FootJoy球鞋產品。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為有購買高爾夫球設備需求的消費者族群,而該公司的目標客群則為注重技術、賽事表現的專業高爾夫球選手。該公司透過自家團隊,或是位於各地的店面,直接銷售產品至消費者,同時與各家高檔高爾夫球用品專賣店合作,共同銷售產品至最終消費者。
研發及投資方向:
該公司研發方向為開發產品技術,持續推出創新高爾夫球設備,或是拓展相關用品,如服飾、球鞋的銷售業務,以此滿足專業選手的使用需求,同時提升自家產品的市佔率,建立消費者對品牌的忠誠度,促進長期業務成長。