Topgolf Callaway Brands
MODG
成立日期:Callaway Golf Company成立於1982年,並於2021年與Topgolf公司合併,成為現今的Topgolf Callaway Brands公司。
上市日期:Callaway Golf Company於1992年上市交易,並於2022年將代碼從原先的ELY,改為現今的MODG。
經營項目/產品:
該公司是美國的高爾夫球設備及娛樂體驗供應商,專門設計、生產高檔高爾夫球設備,並透過旗下持有的Callaway Golf、Odyssey、TravisMathew、Jack Wolfskin、OGIO,以及Toptracer等品牌,銷售高爾夫球產品、機能生活服飾,以及相關配件。
旗下業務分為三大部門,分別為:
Topgolf 佔總營收43%
Topgolf於美國,及國際市場直營,或加盟營運同名露天高爾夫球練習場,這些練習場附設專有高爾夫球追蹤技術Toptracer,與數位媒體平台等科技技術,及餐飲服務,供應消費者先進高爾夫球娛樂體驗。部門總計於美國營運九十六座練習場,於英國營運四座,並於澳洲、中國、墨西哥、印尼、阿拉伯聯合大公國、泰國,與德國營運七座加盟練習場。部門另授權Toptracer技術至獨立高爾夫球練習場、高爾夫球場,或是高爾夫球轉播等應用做使用。
高爾夫球設備 佔總營收32%
負責設計、生產,並銷售各式高檔高爾夫球設備,如高爾夫球木桿(開球木桿、球道木桿、混血/混合桿)、鐵桿(鐵桿、挖起桿),與高爾夫球。部門銷售Callaway品牌球桿套組、Odyssey品牌推桿、Callaway Golf 品牌高爾夫球、Strata品牌高爾夫球等品牌產品。
機能生活 佔總營收25%
透過Callaway、TravisMathew,與OGIO品牌,設計、開發,銷售高檔服飾及配飾產品,如高爾夫球球衣、球鞋、高爾夫球球袋、高爾夫球手套、帽子,以及練習輔助用具。OGIO品牌另銷售背包、旅行裝備袋,與行李袋等產品。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國加利福尼亞州卡爾斯巴德。
同時於加拿大、墨西哥、瑞典、英國、德國、澳洲、日本、韓國、印度,以及中國等地營運辦公室、零售店及廠房。
競爭情況:
該公司的高爾夫球練習場與其他供應運動、餐飲娛樂體驗的機構,如電影院、運動活動、保齡球館、夜店、酒吧,與餐廳具競爭關係。
高爾夫球設備部門的競爭對象為TaylorMade、Ping、Acushnet Company、Puma旗下Cobra Golf、Bridgestone、住友橡膠工業旗下SRI Sports Limited、美津濃Mizuno,以及Parsons Xtreme Golf等公司。
機能性產品的競爭對象為Nike、The North Face、Columbia Sportswear、johnnie-O、Peter Millar、Ted Baker London、Vince,以及Bonobos等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是美國領銜的高爾夫球設備供應商,及練習場營運商,旗下營運一百座Topgolf品牌高爾夫球練習場,僱用約三萬位員工。
依據過往的季節性來看,該公司的高爾夫球場通常於第二、第三季的春夏期間,締造較高營收,並於第一、第四季等寒冷季節,尤其是第一季,締造較低營收;由於高爾夫球運動活躍度受季節氣候因素影響,該公司的高爾夫球設備,與服飾銷售業務,通常於上半年締造較高營收,戶外運動服飾業務則於寒冷月份,也就是下半年締造較高的銷售量。
依據業務市場來看,美國佔淨營收73.2%,歐洲佔12.1%,亞洲佔11.5%,其餘國家共佔3.2%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
Toptracer科技直接,或間接購買來自德國、台灣、英國,與美國的第三方供應商提供的元件運作,該公司另依靠第三方廠商,於國際市場進行倉儲與配送程序。
該公司的高爾夫球球桿是由鋼、鈦合金、碳纖維、熱塑性及熱固性材料製成,而高爾夫球則是由合成橡膠、離聚物共混物(ionomer blends)、聚氨酯,與其他化學品製成。該公司於墨西哥、美國加州、日本、英國、澳洲,與韓國營運球桿組裝廠,並於麻薩諸塞州營運高爾夫球製造廠,該公司另委託位於中國,與越南的簽約合作廠商,製造球桿,高爾夫球部分,則委託中國、越南、泰國,與台灣廠商製造高爾夫球。
機能生活產品則是該公司自家設計後,委託位於越南、中國、印尼、泰國、孟加拉、菲律賓,與秘魯的第三方廠商,採買原料、生產製造。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為有購買高爾夫球設備需求,或是前往練習場練習的消費者族群。該公司透過自家位於各地的練習場,直接服務客戶,高爾夫球及機能性產品部分,則是先銷售至批發商客戶,如高爾夫球場上/場外設備專賣店、運動用品零售店、電子商務廠商、百貨公司,與第三方經銷商,再由這些廠商銷售產品至最終消費者。該公司另透過自家位於日本、韓國的零售據點,或是官方網站,直接銷售產品至客戶。
研發及投資方向:
該公司發展方向為研發產品技術,應用人工智慧等先進技術,開發能給予消費者最佳使用體驗的高爾夫球產品。
該公司預計於2025年第二季分拆成兩間獨立公司,分別為Callaway,與Topgolf公司,Callaway將成為高爾夫球設備銷售公司,並同時營運具備高補充性的機能生活產品業務,而Topgolf公司則將專注於營運高爾夫球練習場,供應高爾夫球球員,與非球員皆能享受的娛樂體驗。