精實新聞 2011-08-22 10:58:46 記者 陳祈儒 報導
據研究機構Gartner(顧能)統計，今年第2季全球手機市場佔有率，諾基亞、三星雖仍為前2名，但之前舊五大品牌廠樂金、摩托、索愛等市佔率都節節敗退，反觀華人品牌如ZTE、華為(Huawei)、宏達電(2498)站穩前十名，再加上美商蘋果市佔率持續翻揚，未來中國大陸、台灣、美國品牌手機業者，將瓜分掉諾基亞原有市佔率。
隨著智慧型手機的滲透率提高，Apple、三星、HTC、ZTE等品牌業者的手機市佔率持續提升，特別是經營開放性系統平台Android的三星、宏達電、ZTE等業者在北美、歐洲的高階與中階市場都有斬獲。
就算Google併購了摩托，帶來Android支援性的部份疑慮，但宏達電、三星、ZTE與Huawei仍可以轉戰開放性的微軟WP7平台，所以在智慧型手機的經營不受影響。
由第2季的統計資料來看，舊五大手機廠(即以功能手機為主)的市佔率明顯下滑，諾基亞由過去站穩35%以上滑落至22%；三星由過去的22%掉到16%；樂金(LG)由10%市佔率掉到僅5.7%；摩托羅拉、索愛也從早先的10%以上市佔，第2季分別僅剩2.4%、1.7%。這主要是受到智慧型手機取代功能手機的效應。
諾基亞、三星、樂金在新興市場如印度、中國、東南亞、東歐等地，仍有不錯的功能手機銷售，但是未來都可能面臨Apple、HTC、ZTE、Huawei的挑戰。
其中，中國廠牌ZTE、Huawei直接推動中階智慧型手機，在低價位入門款的智慧型手機的態度也積極，近一年來向晶片組廠商高通採購的中階等級的處理器的態度積極，未來搶佔中、低階智慧型手機的實力最強。
專打高階的蘋果、宏達電也嗅到新興市場的商機，在價格上更具彈性。像是宏達電的野火機(Wildfire、Wildfire S)系列，通路價格約在320美元左右，成為電信業者補貼的重點機款。
而蘋果推出中階手機的機率也越來越高，因為蘋果在平板電腦、超薄筆電的中價位操作策略，已經分別打趴了各PC品牌大廠，最近的消息是，筆電市佔率第1的惠普(HP)決定退出智慧型手機與平板電腦市場，並打算將PC部門求售。因此外界認為，蘋果適時操作價格競爭，可望大幅擴展手機的市佔率。
由舊品牌廠的市佔率節節敗退來看，新竄起的智慧型手機廠鎖定新興市場裡大部份還未換機的消費者，未來市佔率可望明顯提升，蘋果、HTC、ZTE等品牌業者在全球手機市佔率可望站上10%關卡。
舊五大品牌廠不是沒有看見危機，諾基亞今年2月份已經宣布轉進WP7智慧型手機市場；三星也加速在Android、微軟WP7的發展，近期很少推出功能手機。
韓廠樂金正在進行高層改組，上周還宣布將在2015年之前，樂金自己的印度市場業績將成長25%，同時印度市場佔該公司營收比重由目前的6%，提高到12%，佔比將成長一倍。
在智慧手機公司、原本功能手機品牌商轉型過程中，預料華人品牌、北美品牌業者將先瓜分掉Nokia的Symbian手機市場，所以今年下半年諾基亞的市佔率仍會持續走軟。而諾基亞透過WP7、下一款Tengo平台(2012年問世)手機能扳回多少佔有率，將視諾基亞的產品表現與價格策略而定。
智慧手機市場競爭激烈，智慧手機領導廠商也可望操作價格，以求快速打入新興市場。因為新興市場不只是電信通路主導，還有不小的部份是開放通路銷售，所以未來中階、中價位的智慧型手機的佔比可望提升。
