MoneyDJ新聞 2023-08-23 17:55:47 記者 邱建齊 報導
廚衛電龍頭櫻花(9911)今(23)日參加證交所「新經濟產業暨健康新生活產業」主題式業績發表會。櫻花上半年營收年減6%，發言人賴宏奇(見圖)表示，主要去(2022)年5~6月有調漲價格，不管櫻花或是莊頭北品牌都有調漲，使去年Q2有較大認購潮、營收相對較高，但去年下半年相對基期較低一點，搭配消費面應該會逐步復甦，因此今(2023)年下半年應該有機會改變上半年衰退的狀況，法人估今年全年營收仍有機會成長3~5%。
櫻花目前兩大事業廚衛電與整體廚房佔合併營收超過85%，其中，廚衛電大約佔60%，櫻花品牌走較高端產品路線，走比較中價位並對白牌業者競爭具防堵作用的莊頭北，品牌市佔已從剛接手約4%多於去年來到9%。
廚衛電市場主要還是換購市場為主約佔75%以上，推估產品汰換期大概為7年，過去兩年疫情使市場量大幅拉高，今年應會稍微下修一點，但長期穩定緩慢成長，整體市場量預估會到160幾萬台，而在櫻花與莊頭北合計市佔率已高達48%，賴宏奇指出，成長空間來自量價轉移，這幾年高端數位熱水器比傳統熱水器已達到56%比44%，櫻花本身在數位熱水器的市佔更以57%略高於市場。
瓦斯爐與油煙機同樣往高端產品量價轉移，賴宏奇指出，台灣市場量穩定下，公司營收還能穩定達5~8%的平均複合成長率，就是透過量價轉移穩定上來。
整體廚房透過生活零售換購市場佔比28%，B2B的建案市場則佔72%；建案加上換購市場，一年市場量約16~18萬套，在房市熱絡下，複合成長率達13%，公司去年相關營收達15億，也因簽約數隨建照數往上攀升，櫻花過去幾年建案簽約逐年成長。至於零售換購市場，過往5億關卡難突破，兩年前開始對所有生活館進行店格調整，去年已來到將近6億元，看來還有機會再往上。
家居部分，目前市場量相當大，但初期先對櫻花現有客戶服務，去年營收大概7千萬，下半年出貨應該會比較明顯，今年可看到明顯成長。
賴宏奇指出，櫻花兩年前到越南市場發展，經過品牌定位跟產品線調整，這兩年毛利率逐步往上提升；已經第五年的水產品過去4年每年都有3~4成以上的營收成長；兩年前開始的家居事業做系統裝潢，由於買房坪數愈來愈小，更需透過裝潢讓收納空間更充足，看好是未來趨勢，有滿大市場。希望2025年以前在廚衛電與整體廚房兩大獲利及現金流皆穩定的金牛把新事業養成，2025年之後，新事業也能成為下一個動力成長來源。
櫻花2023~2026年規畫新廠建置資本支出約12~20億元，基地面積約6,600坪、量產規模約6萬套的霧峰新廠預計2024年底完工、2025年Q1應可投產。
(圖片來源：證交所畫面)
