義大利葡萄酒旅遊迅速成長，外籍遊客以美國及歐洲為大宗
義大利人偏好葡萄酒旅遊
為瞭解葡萄酒觀光對義大利經濟的影響，義大利農產品市場研究機構(ISMEA)與義大利葡萄酒美食旅遊協會(Associazione italiana turismo enogastronomico；AITE)合作調查顯示，義大利葡萄酒旅遊正迅速成長，吸引1,340萬名義大利遊客參與，占總人數之64.5%，外籍遊客中又以美國人及歐洲人為大宗，四分之三參與此類行程的觀光客對參觀酒莊和其他活動期間的服務品質、與當地社區的關係以及預定體驗的方式表示滿意。
該份調查亦顯示，年輕人對葡萄酒觀光的興趣不高， 24 歲以下者認為服務品質、預訂以及資訊查詢的便利性等有改進的空間。然而，有葡萄酒莊地區的觀光客停留時間較長：多數遊客(一般遊客約占50%，近55%與葡萄酒相關)在當地逗留的時間為 2 至 3 天；31% 的遊客的停留時間為 4 天或更長，葡萄酒遊客的比例則上升到 38%。在葡萄酒愛好者中，半數參觀過1至2個酒莊，36% 至少參觀過3個酒莊，25至34 歲的年輕遊客則傾向參觀更多酒莊。
ISMEA 理事長Livio Proietti表示，葡萄酒和農莊觀光為該機構多年來一直關注的領域，為重要的行銷方式，能夠協助人口流失愈益嚴重的鄉村保持吸引力，將產品和地區結合；AITE理事長Roberta Garibaldi則強調葡萄酒旅遊是一個重要的經濟現象，須進行適當的結構化分析，以系統化落實計畫，結合鄉村旅遊及促進就業和創造財富所需的公、私投資。
國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)統計與數位轉型部負責人Giorgio Del Grosso亦指出，葡萄酒旅遊是地方和農村發展的動力，也是收入多樣化的關鍵工具。ISMEA 的產業專家Tiziana Sarnari指出，葡萄酒旅遊對葡萄酒釀造廠在困難時期的重要性，2023年出口些微衰退0.8%。義大利應善加利用其擁有500多個與葡萄酒相關的城市和近90條美食之路，進一步發展葡萄酒觀光。(資料來源：經濟部國際貿易署)
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