精實新聞 2011-09-29 09:23:15 記者 陳祈儒 報導
亞馬遜如期了推出Kindle Fire的平板電腦，未來亞馬遜平板將與蘋果iPad在消費市場中正面交鋒。亞馬遜希望藉由它吸引人的產品線，讓消費者直接上網下載它的書庫、音樂、電影與電視節目。分析師認為，亞馬遜以零售為主的商業模式，是亞馬遜能夠以低價銷售、補貼用戶購買硬體的主因。亞馬遜是為了銷售更多的數位內容而來賣平板電腦，而競爭對手蘋果公司則是透過吸引人的影音內容與應用程式，來達成銷售更多設備。
研究機構Ovum分析師Adam Leach表示，Kindle Fire價格定在199美元是一項關鍵的競爭因素，特別是在蘋果的iPad的規格與定價，已經主宰了平板市場的環境中；其他平板電腦的競爭對手未能吸引消費者的目光，主要是Android陣營的平板電腦無論在內容與價位上，都無力跟現有的iPad競爭。而亞馬遜龐大的數位內容與線上購物機制，加上其平板售價只是iPad價格的一半，讓Kindle Fire備受關注。而其實上，亞馬遜的低價策略，很可能是賠錢銷售硬體。
分析師認為，亞馬遜以零售為主的商業模式，是亞馬遜能夠補貼消費者購買亞馬遜平板的重要原因。這也能看出，亞馬遜跟蘋果兩家公司在平板上的戰略是不同的：亞馬遜是為了銷售更多的數位內容而來賣平板電腦，而蘋果公司則是透過吸引人的影音內容與應用程式，來達成銷售更多設備。
Adam Leach進一步指出，亞馬遜平板螢幕選擇為7吋，其大小跟RIM黑莓Playbook螢幕尺吋同樣大小，這無疑是亞馬遜平板價格較低的主要原因。而手機業者則表示，但在蘋果力推9~10吋的螢幕機種的策略下，到目前為止，7吋大小螢幕仍不是消費者的首選，三星、宏達電(2498)、黑莓平板上市後遇到蘋果iPad約10吋機款的銷售結果，都是明顯的例子。
Ovum表示，亞馬遜平板採用谷歌的Android操作系統，應該可以使用谷歌的網路服務以及Android應用程式商店，只是亞馬遜採用自己的手機瀏覽器，因此，Kindle Fire本質算是Android平板的變種機型。由於亞馬遜的平板電腦具有跨足自己與谷歌(Google)兩個生態體系的能力，若是亞馬遜提供的數位內容的價值優於Google的數位內容時，消費者可能會去選擇亞馬遜的線上服務。
Ovum在2010年即發表報告指出，搭配比現有筆電更為精簡作業系統的平板電腦，將在2011年銷售達到4100萬台，而到了2016年時則成長至2.19億台；從2010年至2016年，Ovum公司預計平板電腦銷售的年複合年成長率（CAGR）為 45%。而且Ovum也評估，平板電腦與其他行動互聯網設備並不會顯著侵蝕智慧型手機，因為隨著智慧型手機的硬體與軟體系統的不斷進步，智慧型手機是應用更為廣泛的行動裝置。
